Heineken guerrilla marketing – the making of

Op de nacht van 21 oktober speelde Real Madrid een belangrijke wedstrijd tegen AC Milan in de Champions League.

Heineken
overtuigden verschillende hoogleraren, vriendinnen, en verschillende bazen om hun studenten, vriendjes en medewerkers naar een concert te lokken op die nacht. Niemand kon nee zeggen en moest naar het klassieke concert.

Uiteindelijk werden 1100 voetbalfans te grazen genomen 1.5 miljoen mensen zagen de reacties van de fans. Heineken kreeg uiteindelijk 5 miljoen hits op de speciale actiesite.

[via]